Fram voyagera-t-il pour Abu Dhabi ?

Après Club Med, racheté depuis de nombreuses années par le conglomérat chinois Fosun, c’est au tour du numéro deux, le groupe touristique Promovacances-Fram, de passer sous pavillon étranger, en l’occurrence d’Adnec, une filiale d’un des trois fonds souverains d’Abu Dhabi.

Le propriétaire de Fram, Alain de Mendonça, devenu repreneur en 2016, alors en redressement judiciaire avec le fonds Equistone, avait pourtant magnifiquement redressé l’enseigne toulousaine de voyages, devenue si populaire dans l’hexagone avec ses fameuses vacances à la « Framçaise ». Grâce à un redéploiement tout azimuts, le voyagiste français est ainsi passé de 350 millions d’euros à 660 millions d’euros de chiffre d’affaires, huit ans plus tard, pour quelques 850 000 clients au total.

Ne nous réjouissons pas trop vite de ce rachat surprise, même si la puissance financière d’Abu Dhabi peut fournir à Fram les moyens financiers de démultiplier sa réussite à l’étranger. Ne nous leurrons pas trop vite, car les positions occupées grâce à la propriété sur ce type de tour-opérateurs sont également assez stratégiques. Ce sont elles qui orientent et influent sur la destination finale des futurs touristes. Et il n’est pas douteux que Fram fasse tout à l’avenir pour pousser davantage vers les circuits clés-en-main des pays du Golfe, et donc aussi, par contrecoup, un peu moins vers celles de l’hexagone.

Dans le tourisme aussi, plus que jamais, ce sont les distributeurs qui font la loi, d’autant plus avec l’essor des plateformes internet. À suivre ! Ne lâchons pas nos distributeurs…

Robert Lafont