À l’approche de la fête des Bateaux-dragons 2024, l’industrie du tourisme et du commerce enregistre des tendances remarquables, marquant le début d’une saison estivale prometteuse, avec des voyages à l’étranger en forte augmentation.
Une première vague de pointe touristique estivale se dessine alors que les réservations de voyages à l’étranger explosent. Selon les données de la plateforme Fliggy, les réservations de produits touristiques tels que les croisières internationales, la location de voitures et les voyages en voiture privée ont toutes doublé par rapport à l’année dernière. Les réservations de croisières internationales ont même été multipliées par 12. Parmi les destinations les plus prisées figurent le Japon, la Thaïlande, la Malaisie et la Corée du Sud. Les voyages indépendants représentent plus de 80 % des commandes de voyages à l’étranger, soulignant une préférence pour des expériences personnalisées et flexibles.
Sur le plan national, les grandes villes comme Shanghai, Pékin, Hangzhou, Guangzhou, Chengdu, Shenzhen, Nanjing, Chongqing, Wuhan et Xi’an demeurent les destinations les plus populaires pendant les vacances de la fête des Bateaux-dragons. Parallèlement, des destinations moins connues telles que Deyang, Chenzhou, Kaifeng, Jingdezhen, Zhaoqing, Shaoxing et Huangshan connaissent une croissance rapide. De fin mai à la période de la fête, les réservations d’hôtels pour ces destinations ont augmenté de plus de 30 % sur la plateforme Qunar, indiquant une diversification des préférences touristiques.
La « consommation rituelle » dynamise le marché
La demande des produits traditionnels liés à la fête des bateaux-dragons connaît également une hausse significative. Les sachets parfumés, les bracelets et les décorations en armoise sont particulièrement recherchés, de même que les articles liés aux Bateaux-dragons tels que les pagaies, les tambours, les gongs, les drapeaux et les rubans rouges. Ces produits sont souvent en rupture de stock, témoignant de la popularité croissante de la « consommation rituelle. » Les jouets en papier en forme de Bateaux-dragons, qui permettent aux enfants de développer leur habileté manuelle tout en découvrant l’atmosphère des fêtes traditionnelles, sont très prisés par des consommateurs.
Ces tendances montrent clairement l’importance croissante des rituels traditionnels dans les comportements de consommation et leur impact positif sur l’économie. La fête des Bateaux-dragons, avec ses traditions riches et ses activités festives, stimulant à la fois le tourisme et la consommation, marque un début prometteur pour la saison touristique estivale.
Les zongzi, une sorte de pâtisserie en forme de pyramide faite de riz glutineux (Photo : VCG)
Des courses de bateaux-dragons organisées à travers la Chine pour célébrer la fête (Photo : VCG)
