« Créateur concepteur »
Si le design était déjà un facteur important, depuis les années 2000, la marque, qui a très vite cerné tous les enjeux du design, s’impose comme un «créateur concepteur». Désormais, 150 designers travaillent de concert avec le service marketing et le bureau d’étude notamment, au sein d’une entité centrale, Décathlon Création, installée à Villeneuve-d’Ascq (59).
Une approche créative
L’enseigne de sport aime d’ailleurs à rappeler qu’il possède« le plus grand pôle de design après l’automobile». Cette approche créative, tournée vers l’utilisateur, permet de créer des produits iconiques qui révolutionnent le marché, à l’image du masque de snorkeling Easybreath (Tribord) ou la tente Quechua 2 secondes.