En se spécialisant sur les cheveux frisés, Farida b (environ 500.000 € de CA) apporte son savoir-faire aux cheveux métissés longtemps boudés par les salons classiques. La fondatrice d'origine algérienne a ouvert son premier espace en 1988 à Paris. Depuis 2012, la marque se concentre uniquement dans le soin du cheveu et partage avec brio ses conseils pour sublimer les cheveux ondulés.