Plus que jamais, le produit piscine fait rêver les Français. Pour preuve, une étude lancée par Magiline (18,5 M€ de CA) en décembre 2016 auprès de 1.000 propriétaires de maisons individuelles avec jardin révèle que 32% souhaitent acquérir une piscine à court ou moyen terme, une proportion qui atteint même 38% sur la tranche d’âge 25-34 ans.
«Avec une progression de son CA de +18% l’année dernière supérieure au marché, Piscines Magiline s’inscrit dans une dynamique très positive sur tous les segments du marché : construction de piscines, équipements et consommables. Cette tendance conforte notre vision de la piscine de demain : bien plus qu’un bassin, elle devient un vrai espace de vie», affirme Hervé Ricard, 53 ans, PD-G de Piscines Magiline.
Après un pic des ventes en 2004, l’activité de l’entreprise a connu une période de turbulences. «Piscines Magiline a saisi cette opportunité pour se remettre en question, notamment en retravaillant en 2012-2013 les fondamentaux de l’entreprise, et construire son développement sur le long terme : stratégie produits/positionnement marque/réseau de distribution». L’entreprise a ainsi développé l’export, avec une priorité sur les zones Europe et Asie, amélioré la qualité de son réseau de distribution pour couvrir tout le territoire (encore 30% de zones libres) et investi dans la R&D (3% de son CA) pour élargir ses gammes et lancer des produits innovants.
Magiline est d’ailleurs récompensé par Bpifrance Excellence à partir de 2014 pour son potentiel de croissance et son dynamisme. «Depuis 23 ans, Piscines Magiline conçoit et fabrique à Troyes dans l’Aube. Nous avons investi dans un nouveau site de production de 9.000 m2 en 2015 : un outil industriel performant avec injection plastique intégré (9 presses jusqu’à 1.250 t) et une amélioration flux matière et logistique», indique Hervé Ricard.
En outre, ses piscines sont labellisées Origine France Garantie depuis 2011, «une différence fondamentale par rapport au simple made in France, ce label est la garantie d’un prix de revient France compris entre 50% et 100% certifié par un organisme indépendant tous les ans. Il s’agit d’un réel engagement d’emploi local, d’une vraie garantie de qualité et de traçabilité et du respect des normes sociétales. À ce jour, Piscines Magiline est le seul fabricant à avoir obtenu ce label. Un gage de confiance pour nos clients».
