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BRM, la French Manufacture

Avec ses bracelets aux couleurs d'un damier, ses matériaux utilisés pour les voitures de course et ses montres à l'allure high-tech, Bernard Richards Manufacture (BRM) s'est imposé depuis plus de vingt-cinq ans comme le motoriste de l'horlogerie française. Une compétition où il n'a jamais cessé de cultiver sa différence. Alors que d'autres tracent leur route jusqu'en Suisse, BRM s'installe au coeur du Val-d'Oise, à Magny-en-Vexin. «Paris était une région très productrice de produits horlogers il y a quelques années. Aujourd'hui, nous sommes les derniers en Île-de-France et parmi les derniers en Hexagone à fabriquer des montres», souligne Bernard Richards, fondateur de la marque. «Je ne refuse pas le Swiss Made mais, étant français, je grave mes créations du logo français», insiste-t-il.

Le «100% made in France», tel est donc le drapeau qu'agite BRM. Des boîtiers aux boucles de bracelet, des aiguilles aux vis... les composants sont ainsi travaillés, polis et assemblés en France, pour donner à ses montres l'imperfection du brossage et du polissage d'un bolide. «Nous essayons d'être indépendants, mais personne ne l'est réellement... Nous réalisons donc le plus d'éléments possible grâce à notre parc de machines qui représente un investissement de 5 millions d'euros», assure le P-DG. Et l'entreprise peut même concourir dans la catégorie manufacture, celle-ci ayant développé 4 mouvements.

Impactée par la crise, BRM ne désespère pas, misant sur le design. «Nous nous adressons aux passionnés de sports mécaniques. Pour les convaincre, je fabrique des montres du XXIème siècle, qui ne ressemblent pas à celles de nos grands-pères», assumet-il. BRM mise sur sa différence pour faire repartir le chiffre d'affaires à la hausse, après deux années difficiles (2,1 millions en 2009, 3,1 millions en 2008). Mais pas question pour lui de fabriquer ailleurs !